摘要：一份優秀的平面廣告作品通常會使用獨特的圖像視覺語言簡潔、清晰地展示出作者想要傳達的廣告主題，并使用一些恰當的視覺元素賦予該廣告深刻內涵。作為平面廣告設計及其傳播過程中一種常見且有效的表現手段，視覺隱喻產生的隱喻效果可以在極短時間內給人留下深刻印象，引發思考的同時產生情感共鳴，起到形有盡而意無窮的效果。

本文將從視覺隱喻相關理論出發，結合實際的廣告案例對消費者認知心理與消費行為等方面進行分析，同時對平面廣告中視覺隱喻方法的分類、使用后產生的廣告傳達效果、目前存在的問題以及創作時遵循的原則和方法等方面作一系列論述。

關鍵詞：平面廣告  視覺隱喻  圖像符號  

目錄

摘要

Abstract

1隱喻與視覺隱喻-1

1.1隱喻及其相關理論-1

1.2視覺隱喻的特征-1

2 視覺隱喻的生成機制-3

2.1從圖像符號學解讀-3

2.2從認知心理學解讀-3

3 平面廣告中的視覺隱喻分析-4

3.1視覺隱喻語言在設計中的體現-4

3.2設計中常用的隱喻手法-5

3.3基于案例分析運用視覺隱喻達到的廣告效果-7

3.4平面廣告運用隱喻存在的問題-10

4 平面廣告運用視覺隱喻的傳達策略-12

4.1原則-12

4.2方法與技巧-14

4.3設計實踐-16

5 結論-17

參考文獻-18

致  謝-19