摘要： 21世紀的數字信息技術的突飛猛進影響著全世界的經濟文化生活，給社會生活的諸多領域帶來了深刻的影響，也將信息傳播帶入了一個日新月異的媒體時代。新媒介作為信息時代的一種新的傳播方式，對廣告行業的影響深遠，廣告的傳播方式改變也將影響廣告的傳播效果以及評估效果的標準。文章將對廣告效果評估及相關內容進行分析研究。

關鍵詞：新媒體  新媒體廣告  廣告效果  效果評估

目錄

摘要

Abstract

緒論：-3

1新媒體廣告效果研究概述-3

1.1研究背景與意義-3

1.2研究內容與方法-4

2新媒體及廣告研究-4

2.1新媒體環境研究及廣告概述-4

2.2新媒體環境下廣告的特點-6

2.2.1廣告在內容策劃和設計上的特點-7

2.2.2廣告在傳播中的特點-7

2.2.3廣告在投放時使用媒體組合的策略-8

3新媒體環境下廣告效果評估-8

3.1關于廣告效果的研究-8

3.2關于廣告效果評估方法的研究-10

3.2.1廣告效果的理論發展-10

3.2.2新媒體廣告效果的評估-11

4總結-12

參考文獻-14

致謝-15