摘要：網絡現在作為一種新型的媒體，它極大的促進了人類的科技發展，并且隨著互聯網的進一步發展，帶動了網絡廣告的發展。本文簡要概述網絡廣告以及特征，并且以淘寶為例指出在精準投放時使用的策略。隨后，針對在淘寶可能出現的問題進一步探討如何做好在一些例如今淘寶這樣的新興媒介中的網絡廣告的精準投放。希望通過本文的分析與研究，能夠使網絡廣告例如淘寶的精準投放效果的有效提升，奠定堅實的理論與實踐基礎。

關鍵詞：網絡廣告  精準投放  新興媒體

目錄

摘要

Abstract

1 理論基礎與文獻綜述-4

1.1網絡廣告理論-4

1.1.1 網絡廣告概念-4

1.1.2 網絡廣告特征-4

1.2 網絡廣告的精準投放-4

1.2.1  廣告投放-4

1.2.2  精準投放-5

2 網絡廣告問題-5

2.1網絡廣告內容質量問題-5

2.1.1 虛假廣告泛濫-5

2.1.2 垃圾廣告成災-6

2.2網絡廣告市場監管問題-6

2.2.1 網絡廣告市場主體準入制度不健全-6

2.1.2 網絡廣告中隱私權問題-6

2.1.3 網絡廣告的信任度不夠-7

3淘寶精準投放策略-7

3.1利用大數據進行網絡廣告精準投放-7

3.1.1 利用興趣主導進行頻道推送-7

3.1.2 瀏覽內容相似性推送-7

3.1.3 個性化推薦-8

3.1.4 社交圈共享商品信息-8

3.2 淘寶的精準投放形式-9

3.2.1 開屏廣告-8

3.2.2 文本鏈接廣告-9

3.2.3 文章內文廣告-9

4 淘寶精準營銷分析-9

4.1 廣告內容變化促進精準投放-9

4.1.1 加強內容創新和人文關懷-10

4.1.2 以內容可信度提高信任程度-10

4.2 廣告精準營銷策略的變化-10

4.2.1 多平臺內容整合精準營銷策略-10

4.2.2 多平臺的軟性廣告推送-10

5總結-11

參考文獻-12