摘要：各種新技術的迅速發展和普及使得互聯網、移動網絡終端等為代表的新媒體以得以大范圍的普及，迅速占領消費者的視野。這些新興媒體突破了傳統媒體的種種限制，在信息傳遞方面具有絕對優勢，信息傳播向新媒體時代邁進已成為不肯抵擋的大趨勢。在這樣的背景下，傳統廣告相形見絀，受到了來自新媒體廣告巨大挑戰，并逐漸被取代，讓出了主要市場。新媒體廣告遇到了巨大的機遇，而挑戰也暗含其中，新媒體廣告如何適應新環境、實現自身的突破發展，生出新的表現形式，都是亟待解決的問題。

本文釆用文獻閱讀法和案例分析法，旨在分析新媒體廣告設計傳播的現狀，找出新媒體廣告設計傳播的優劣勢，在分析當前新媒體廣告發展情況的基礎上，總結發展新策略，為新媒體廣告設計傳播研究做出積極的探索。

本文共分為四個部分。第一部分闡述課題的研究背景，通過對新媒體環境下的商業廣告設計文獻的研究現狀進行綜述，從而確立課題的研究意義和目的、研究方法、研究內容。第二部分講述描述一些新媒體，商業廣告的概念。對商業廣告進行概述及特點分析，闡述商業廣告特性，分類以及傳播性質的改變。第三部分通過案例分析總結新媒體環境下商業廣告設計傳播的特點與優劣勢。第四部分歸納總結出基于新媒體環境下的商業廣告設計與傳播應該怎樣把握住已有優勢，揚長避短，優化設計傳播策略，提出發展新趨勢及發展前景。

關鍵詞：新媒體  商業廣告  傳播策略

目錄

摘要

Abstract

第一章 緒論-1

1.1研究背景-1

1.2 研究意義-1

1.3 課題研究現狀-2

1.4 課題研究方法-3

1.5 研究內容-3

第二章 新媒體廣告的理論基礎-4

2.1 新媒體概述-4

2.2 新媒體環境下的商業廣告-4

2.3 網絡廣告-5

第三章  特點及優劣勢分析-6

3.1 特點分析-6

3.2優劣勢分析-12

第四章 新媒體環境下商業廣告設計與傳播策略優化-14

（一）準確的受眾分析與定位-14

（二）注重廣告內容的創新。-14

（三）由硬廣向軟廣的轉變——樹立文化傳播意識和故事思維-14

（四）樹立品牌效應-14

（五）提升廣告從業者的社會責任感，完善監管機制。-15

參考文獻-16

致  謝-17