摘要：在現代廣告設計中，品牌視覺形象設計具有獨特的地位，而字體則是品牌視覺形象設計的重要組成部分。新媒體技術的發展，各種字體技術的出現，給品牌的塑造注入了新的活力。當前市場營銷和設計領域中對字體的研究多停留在視覺層面上，忽視了字體本身作為數字工業產品的技術一面。本論文以可變字體技術為例，從技術角度出發，通過介紹數字字體的發展及解釋可變字體技術，探討其在品牌視覺形象設計中的作用及影響，為企業選擇品牌字體提供理論依據和啟發。

關鍵詞：字體  可變字體  品牌設計

目錄

摘要

Abstract

1 新媒體技術與字體技術、廣告設計的關系-1

2 字體基礎-2

2.1 字體一詞的含義-2

2.2 字體的發展簡史-3

2.3 數字字體的工作原理-4

2.4 字體的風格-5

3 字體在品牌VI設計中的作用-6

3.1 字體是品牌傳遞信息的載體-6

3.2 字體可以影響消費者對品牌的理解-7

3.3 字體可以影響消費者的決策-7

3.4 字體能夠為品牌帶來獨特性-9

3.5 字體是品牌視覺形象的粘合劑，為品牌視覺形象增添連貫性-9

4 可變字體在品牌建設中的應用-11

4.1 可變字體介紹-11

4.2 理論基礎-11

4.3 技術歷史與原理-12

4.4 技術優勢-13

4.5. 可變字體技術對企業品牌視覺形象建設的影響-17

6. 包含字體技術在內的新媒體技術對廣告設計的影響-17

6.1 促進廣告設計行業生產力發展-17

6.2 推動廣告視覺形式多樣化-18

6.3 增強廣告的交互性-18

7.結語-20

參考文獻-21