摘要：新媒體時代，受廣告傳播及受眾信息接收特征等多種因素的變化影響，廣告思維方法需要結合時代特征重構?；谧兓膹V告要素，探索創意思維方法新的表現形式，賦予創意思維方法新的時代內涵。

文章分三部分來論述在新媒體背景下重構創意思維方法。第一部分闡述了四種基礎的創意思維方法；第二部分闡述了重構創意思維方法的背景以及結合兩種代表性的交互式廣告論述如何重構創意思維；第三部分拓展了就交互式廣告而言，可供參考的新的創意方向。以交互式廣告相關案例為支撐，提出新媒體背景下廣告創意思維應該提煉重構與優化組合的觀點，創意思維只有突破才能更好的應對不斷變化的廣告市場。

關鍵詞：交互式廣告 新媒體 創意思維方法

目錄

摘要

Abstract

1 廣告創意思維方法-1

1.1事實思維-1

1.2邏輯思維-2

1.3發散思維-2

1.4情感思維-2

2 新媒體背景下重構創意思維-3

2.1重構創意思維的背景-3

2.1.1受眾信息接收習慣的改變-3

2.1.2媒介技術發展-3

2.1.3交互式廣告的時代傳播優勢-4

2.2結合新媒體重構創意思維探索的互動廣告新形式-5

2.2.1利益式互動中創新媒介表現形式重構創意思維-5

2.2.2情景式互動中充分利用平臺特點重構創意思維-7

3 新媒體背景下交互廣告重構創意思維的發展方向-9

3.1游戲式與利益式相結合的創意互動策略-9

3.2線上互動與線下互動相結合-10

3.3運用MR等創新交互科技增強用戶沉浸式體驗感-10

4 結語-11

參考文獻-12

致  謝-13