摘要：隨著經濟的發展和時代的進步，人們對于廣告的需求也越來越高，廣告創意逐漸成為了一則廣告的靈魂，人們對于廣告的要求也不僅僅局限于產品本身了，但是由于中外在文化環境、經濟發展程度、價值觀等方面的區別注定了雙方的廣告創意會有很大的差異，這不僅僅體現在廣告創意的表現形式上，還體現在廣告創意所想要表達的精神內核里。但縱觀歷史，人類的發展都是求同存異的過程，中國的廣告創意想要進一步的發展，就必須要吸收西方的先進創意，并且還要結合中國本土的具體情況，推動中華民族特色廣告創意的發展。

本文將從中外廣告創意的概述、異同和形成原因來論述。

關鍵詞：廣告 創意 對比

目錄

摘要

Abstract

一、緒論（1）

二、廣告創意的概述（1）

（一）廣告創意的概念（1）

（二）廣告創意的原則（1）

（三）廣告創意的方法（3）

三、中外廣告創意對比（4）

（一）中外廣告創意的相同性（4）

（二）中外廣告創意的差異性（4）

四、中外廣告創意差異原因分析（7）

（一）中外民族和文化的差異（7）

（二）中外經濟發展程度的差異（8）

（三）中外廣告產業發展水平差異（8）

（四）中外廣告創意工作者的專業技能和素質的差異（8）

五、結論（9）

參考文獻.（10）